Fondée en 1828 par Pierre-François-Pascal Guerlain qui créa les célèbres Lotion de Guerlain et Eau de Cologne Impériale, cette Maison saisit en effet très rapidement les subtils liens existant entre le flacon et son précieux contenu. Pierre et Jacques Guerlain, ses descendants, font donc appel aux cristalleries de Baccarat   pour réaliser les flacons de leurs prestigieux parfums : L'Heure Bleue, Mitsouko, Shalimar, Vol de Nuit ...

C'est également à cette époque que de célèbres couturiers créent leurs premiers parfums, suivant les traces de Paul Poiret : les soeurs Callot, Gabrielle Chanel, Jeanne Lanvin, Lucien Lelong,...

C'est Ernest Beaux, parfumeur de la société Rallet, qui compose en 1921 pour Mademoiselle Chanel le fameux N°5, prototype des parfums aldéhydés comme Bois des Iles qui suivra en 1926. Tout comme ses tailleurs, les flacons qui habillent ses parfums sont sobres et élégants, ornés d'une simple étiquette à fond blanc sur lequel se détache le nom de la fragrance en lettres noires.

Dès 1925, Lucien Lelong décide de créer des parfums pour ses clientes. A l'image de ses modèles, ses flacons sont élégants et raffinés : Jasmin, Opening Night, Indiscret, Orgueil, Cachet ...

En 1927, Jeanne Lanvin lance Arpège, créé par André Fraysse, dans la célèbre boule en cristal noir dessinée par son ami Armand Rateau et décorée par Paul Iribe.